中國品牌智慧型手機競爭激烈，OPPO、vivo 年成長率雙雙突破 40%

全球智慧型手機進入傳統出貨旺季，加上中國地區電信業者補貼與學生返校需求加持，第三季全球智慧型手機生產數量將達到高峰。在需求端帶動下，記憶體、面板及晶片組等手機關鍵零組件也都呈現供貨吃緊的情況。全球市場研究機構 TrendForce 最新報告顯示，2016 年中國品牌智慧型手機生產數量成長動能仍相當可觀，年成長率（含外銷部分）高達 11%，其中包含華為、OPPO、vivo 及 2015 年以來快速崛起的樂視，後續成長力道不容小覷。

華為出貨動能趨緩，樂視年成長有望超過 300%

TrendForce 智慧型手機分析師吳雅婷表示，中國智慧型手機市場瞬息萬變，在產品生命周期短、品牌競爭激烈下，出貨數量稱冠的中國品牌將持續輪動。如 2014 年的聯想與小米、2015 年由華為領軍衝上年產一億支大關，2016 年中國智慧型手機市場則聚焦 OPPO 與 vivo 兩大品牌。

華為雖在 2015 年成為中國智慧型手機出貨第一品牌，但其 2016 上半年最新旗艦機種 P9 出貨動能卻略顯疲態，並未因徠卡認證的雙鏡頭賣點而大幅促進銷售。同期上市的 OPPO 與 vivo 旗艦機種卻因優雅外型、快充功能廣受市場青睞，出貨量持續攀升。TrendForce 下修 2016 年華為智慧型手機生產數量至 1 億 1,900 萬支，年成長 10.2%，OPPO 則上調為 7,800 萬支，vivo 為 6,600 萬支，年成長率雙雙突破 40%。

吳雅婷指出，近期快速崛起的樂視（LeEco）智慧型手機也吸引市場高度關注。樂視挾帶母集團豐沛的資金與視頻內容做為後盾，硬體更從網路電視跨足到手機，雖然 2015 年整體生產數量僅 500 萬支，但今年預估可望一舉突破 2,000 萬支以上，年成長超過 300%。目前樂視已成為中國另一智慧型手機品牌酷派（Coolpad）的最大股東，整合後可望將樂視手機鋪貨至酷派的實體通路販賣，突破原先僅在線上銷售的限制，2017 年生產數量可望再呈現跳躍式成長。

華碩生產數量年成長有望達 34%，宏達電年衰退恐近三成

華碩以高性價比攻入市場短短 3 年，今年更大幅度改採高通晶片，在性能與散熱表現都比原先的英特爾晶片更為優異，期能進一步拉抬買氣。TrendForce 預估今年華碩智慧型手機生產數量有望來到 2,150 萬支，年成長 34%，已躍升台廠第一。

吳雅婷表示，近期以 VR 強勢轉型的宏達電，依產品比重來看本質上仍為手機公司，在中國品牌智慧型手機的強力擠壓下，旗艦機種 HTC 10 生產數量僅 100 萬支左右水位，即使今年下半有受委託代工的 Google phone（Nexus 系列）加持，預估今年整體生產數量依然僅剩 1,300 萬支，年衰退約 27%，以全球前十名的最低門檻 4,000 萬支而言，宏達電恢復昔日榮光難度極高。